教程篇：独立站运营要怎么做？

独立站即为基于SaaS技术平台所搭建的域名独立，内容、数据、权益私有的品牌官网。其特点在于企业拥有独立经营主权以及经营主体责任，并可自主、自由对接第三方软件工具，可进行各类营销推广。对比传统跨境电商平台，企业可通过独立站掌握用户信息、存留用户数据，并自行制定运维规则。接下来为您讲解下独立站运营怎么做。

独立站运营时，需注意企业必须自行引流，而不能像之前那样汲取跨境电商平台流量。如何引流，我们可以从以下角度着手：

1、引荐流量，即为与联盟网站合作，并通过联盟网站链接让客户跳转到独立站。

2、搜索流量，主打SEO与SEM，并设置好关键词，让用户在搜索特定关键词的时候，能搜索到独立站。

3、社交流量，包含付费流量与免费流量，企业可以在社交媒体上充分吸粉并转化。

4、邮件流量，发送邮件给购买过自家产品的客户，吸引客户复购。

5、其他展示性流量。

独立站运营还需考虑到转化率，影响独立站转化率的因素主要包含以下几点：

1、域名，域名越短越好，如果太长，客户可能无法记住，这样就会给客户直接通过域名进入独立站带来麻烦，因此域名最好为6个英文字母即可。

2、网页速度，这个很好理解，如果客户进入独立站，发现网站很卡，则很自然的会退出去。

3、移动端的适应性，现在移动购物很流行，因此独立站需对智能手机等移动端设备具有较高的兼容性。

4、可信度，及时备案，避免浏览器上显示“该网站不安全”。

5、网页结构，最好做到结构清晰、划分合理，最好不要超过3级，最好不要用flash。

6、购物体验，根据海外客户实际网购习惯去规划网站，带给客户愉悦的购物体验。

7、数据分析，可对流量、销售、营收等数据进行分析，观察客户在整个购物链条中的哪个环节容易出现流失，随后进行修正。

其实，在进行独立站运营的时候，我们还有一个很好的方法，那就是参考优秀竞争对手的策略，并进行模仿与优化。其基本步骤主要分为三步：

1、分析竞争对手，查看其产品趋势、市场行情、营销策略等，分析其为什么这么做，做得好的原因是什么。

2、模仿竞争对手，对竞争对手比较好的点进行模仿，当然这种模仿不是死搬硬套，而是应该结合自家产品进行融合性模仿。

3、超越竞争对手，在竞争对手运营策略的基础上，不断提升，体现自家品牌差异化，进而超越竞争对手，并迅速建立壁垒。